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艾菲寄语


欢迎参加2020大中华区艾菲奖!

 

COVID-19改变了2020的打开方式,新冠疫情对全球经济和各行各业的影响,正在改变着营销方式  和趋势。 在此环境下,对于实效营销的探索比任何时期都更具价值。

 

引领、启迪和表彰实效营销作品及其缔造者是艾菲的使命。通过艾菲奖、艾菲学院和艾菲实效指  数,我们在全球55个国家和地区激励实效营销人,并为行业呈现不断发展的营销实例。

 

在过去的2019年,直营后的大中华区艾菲向营销行业和全球艾菲交上了一份优异的答卷。作为艾菲  未来十年的战略核心,大中华区艾菲将持续打造中国连接全球的营销平台,将中国的创新营销案例  和实践通过艾菲网络与全球交流并传播。同时我们也将更深入挖掘中国营销市场潜力,与行业伙伴  一道,共同推进创新营销模式,和实效营销人才的培养。

 

2020五大战略赛道

五大战略赛道分别是2020年大中华区艾菲奖的重点。随着中国数字营销的形式和创新玩法领先全球,在常规类别之外,我们设置五大战略级赛道,深入挖掘和探索在中国市场蓬勃发展的营销领域的实效趋势及价值:

●  AI营销

●  短视频营销

●  意见领袖营销

●  购物者营销

●  汽车营销

此外,2020年我们全新设立艾菲效果营销奖,以智慧增长为理念,表彰通过策略和技术创新,实现商业价值最大化的作品。艾菲效果营销奖将独立招赛和独立评审。

 

在常规类别方面,我们也根据 2019年案例情况,以及参考北美、英国及亚太艾菲数据进行了调整,例如,将娱乐营销细分为影视综艺音乐类,电子游戏类和体育运动类。并新增了热点事件营销商业模式&市场营销创新等类别,所有调整和新类别的定义在参赛手册中都有详细的阐释。

 

2019年共有475位初审评委和119位终审评委参与大中华区艾菲奖评审。今年在案例评审方面,我们将迎来两项升级。一是进一步提高评委阵容,预计增加20%;二是将评委的行业经验和专长与所评案例充分匹配,使评审中的探讨和引领更专业,进一步提高艾菲奖的含金量。

 

期待在2020大中华区艾菲奖中看到更多体现中国市场独特和实效性的营销作品,并预祝大家取得好成绩!

 

 



大中华区艾菲总裁

全球艾菲高级副总裁

















































大中华区艾菲奖工作组


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