赋能品牌全球化是大中华艾菲奖全新理念的核心。作为艾菲全球最重要的战略部署，大中华区艾菲持续向全球呈现中国市场的活力、创造力及多样性。
继北京、成都和深圳的活跃商圈户外展示后，艾菲全新品牌理念也通过虹桥机场，首都机场和白云机场，向行业全面诠释艾菲推动品牌全球化的定位和价值。
对于品牌全面升级，大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇先生有深度解读。
Q：选择在此时进行品牌全面升级的契机是什么？
A：已积淀50余年历史的艾菲奖，已落地至全球55个国家和地区。在引领、启迪、表彰实效作品及其实践者之外，全球化的开拓实践也一直是艾菲奖的重要价值。
当前全球化进程面临着复杂的国际局势，在世界格局加速裂变期，全球化的探索是摆在众多品牌面前的命题。作为平台，大中华区艾菲本身连接大中华区与全球营销市场，艾菲的资源或将成为品牌全球化的助力。艾菲赋能品牌全球化对于当前全球市场格局是一个重要探索。
Q：品牌全面升级的内涵是什么呢？具体有哪些方面？
A： 首先，我们强调的“50年历史，55个国家和地区”，这是艾菲的品牌积淀。艾菲被誉为全球象征的营销成就，同时也是指导营销趋势的重要资源。通过世界范围内55个国家和地区奖项，以及全球实效排名（Effie Index），艾菲认可和表彰全球性和区域性最具实效的品牌，营销机构及代理机构。
其次，“用实效表彰营销战略和创新实践”这是艾菲的内核。实效是艾菲50年一以贯之的标准。随着中国市场营销的多样化，尤其是数字营销的领先，在表彰实效营销方面，大中华区艾菲更是在50年积淀上拓展了边界。由全球艾菲直营的大中华区艾菲在过去一年以来，不断致力于扩大营销领域用实效表彰历经市场检验的营销战略和重大突破的创新实践，发挥实效营销的教育作用。
第三，“艾菲推动品牌全球化”是品牌升级的核心。无论在艾菲全球网络，还是在全球市场营销行业趋势的对话中，中国都扮演着极其重要的角色。大中华区艾菲必将发挥全球化平台作用，向全球展现中国营销的独特水准和极具潜力的商业价值。
Q：大中华区艾菲是如何推动品牌全球化的？
A：在过去一年，我们就在践行着推动全球化理念。首先，我们向全球输出中国优秀案例，尤其是这些优秀作品背后的Smart Marketing。目前中国的数字营销、AI智能营销等领域崛起，不但覆盖中国市场营销链条各角色，在形式和玩法创新方面更是处于领先地位。但其他国家对我们国内市场的这一现状还缺乏了解，
我们通过艾菲全球网络输出中国市场的优秀案例，以及案例背后所代表的中国创新营销实践。
此外，我们通过全球网络输出全球化品牌以及品牌主理人的观点和见解。这一输出体现在多个方面。首先是论坛，在19年的艾菲国际论坛上最重磅的版块就是全球化。在这个板块中，既有来自国际企业的行业领袖，包括奥美亚洲暨大中华区首席执行官Chris Reitermann，Twitter大中华区副总经理窦剑，Euronews CMO Jamie Brownlee，他们从国际全局角度分享品牌全球化的进程趋势。也有来自国内企业的行业领袖，包括联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东，海尔中国区副总经理、海尔智家生态平台营销总经理程传岭等，他们结合自身经验分享国内品牌出海成功的关键要素等宝贵经验。今年的艾菲国际论坛，我们将针对全球化这一主题设置为期一天的分会场，更加集中地通过主题演讲及对话等形式探索特殊局势下的品牌全球化。
其次，我们积极输送中国正在探索全球化布局的企业，通过艾菲全球网络，身临其境去展现中国正在崛起的营销创新。19年5月，万达传媒作为特邀嘉宾出席在纽约举办的艾菲奖50周年盛典，同全球品牌及代理公司高层共话“融合营销”。
再次，我们也通过“Think leadership”这样的艾菲全球项目，将中国市场优秀实效作品及其缔造团队的见解分享至艾菲55个国家和地区，以及北美营销圈。
Q：本次品牌升级传播的投放策略？
A：积淀50年历史的艾菲奖在跨国传播机构及国内代理集团、平台资源方、学术机构等圈层具有一定知名度。但随着中国营销市场的活跃，新型营销机构、新鲜创意热店、新型营销平台等层出不穷。艾菲需要赢得这些“新鲜血液”的关注，去扩散艾菲的影响力。选择商圈户外及机场投放，这些渠道的受众与艾菲需要触及的目标受众也是相匹配的。
Q：品牌升级是系统性的，下一步的策略和行动？
A：一线城市商圈和机场是第一矩阵，接下来我们将全面启动合作伙伴渠道，同时扩大线上渠道。此外，我们还会开启多元品牌合作，计划与在to C领域具有影响力的品牌进行跨界联名合作以更大范围扩大艾菲知名度和影响力。
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