案例名称：一汽-大众T-ROC到故事中去

参赛类别：以弱胜强类

广告客户公司：一汽-大众汽车有限公司

主要代理公司：华扬联众北京公司

案例中文概述：2018年夏，一汽-大众 T-ROC上市，针对都市年轻群体主打全时四驱系统。在SUV诞生80年后，除了翻越山海，人们还能翻越什么？调研显示，压力倍增的年轻群体更愿意藏身于兴趣中，躲进一部剧里、一本书里。T-ROC“到故事中去”传播Campaign，带你到热门故事的经典场景。与马蜂窝联合，让消费者驾驶T-ROC亲身前往拍摄地和故事原型地。与Kindle合作以超低成本实现对热门IP版权的获取。广告针对性进入社群论坛、热剧粉丝群等圈层。活动上线当天在线报名试驾的人数就远超预期，实现销售转化。T-ROC不仅实现传播和销售的双成长，更超越贩卖大山大水的竞品，陪伴着每位年轻人，翻越平凡，到故事中去。