案例名称：踢不烂，未完成

参赛类别：品牌活化类

广告客户公司：威富服饰（中国）有限公司

主要代理公司：胜加

案例中文概述：挑战：小众品牌，市场占有率低。其他品牌亦有大黄靴，混淆视听 机会：“踢不烂”是独有的品牌主张，如何把“主张”深化为“故事”，把小众热爱，变成大众共鸣 洞察：轻户外鞋靴类，以旧为美，就像人的一生，以经历为傲 概念：“未完成，用一辈子去完成”。每个人，都在用自己的经历塑造一双独一无二的Timberland,只要路还在延续，你还在行走，踢不烂的精神就远远未完成 执行：“以鞋喻人”， 诠释了男孩到男人跌宕起伏的成长。因普世情感，从而让大众有共鸣 结果：提升品牌知名度，更将知名度转化为市场占有率